Stratégies du marketing Web

Compétences développées :

• Créer un plan de communication numérique
• Développer un entonnoir de vente
• Créer une Landing page
• Connaître les différents outils du marketing Web et choisir les plus pertinents en fonction de la clientèle et des objectifs
• Optimiser le référencement naturel de son site Web
• Utiliser les outils gratuits pour augmenter la visibilité de son site et de son entreprise (Google My Business et Bing Places)
• Mesurer et améliorer les résultats d’achalandage de son site Web (Google Analytics)
• Gérer des campagnes courriels ayant de l’impact (séquence de courriels et infolettres pour vendre)

Contenu de la formation :

Module 1 : Le plan de communication

• Pourquoi un plan de communication
• Les parties d’un plan de communication
• Définir ses objectifs de communication
• Cibler son public
• Formuler ses messages

Module 2 : Le plan de communication 2 - Les moyens

• Choisir les meilleurs outils de communication en fonction du public et des objectifs
• Établir une stratégie de communication
• Créer un calendrier de communication
• Évaluer les résultats d’une campagne

Module 3 : Le référencement

• Qu’est-ce que le référencement?
• SEM ou SEO?
• Comment Google analyse mon site?
• Positionnement d’un site
• Stratégie de liens
• Inscrire son site sur Google et Bing

Module 4 : Le référencement 2 - La rédaction web

• Caractéristiques de la rédaction Web
• Comportement des internautes
• Planification du texte
• Hiérarchiser l’information
• Choisir les bons mots-clés
• Formuler un titre percutant
• Règles d’écriture pour optimiser le référencement

Module 5 : Entonnoir de ventes - Landing page et aimants à clients

• Qu’est-ce qu’un entonnoir de vente?
• Le principe de conversion
• Le rôle de la landing page
• Créer une landing page
• Développer un concours
• Créer et gérer un entonnoir de vente

Module 6 : Entonnoir de ventes - Campagne de sociofinancement

• Qu’est-ce qu’une campagne de sociofinancement?
• Créer les contenus pour la campagne de sociofinancement et gérer une campagne
• Intégrer la campagne de socio-financement dans mon entonnoir de vente

Module 7 : Entonnoir de ventes - Le réseau display et séquence de courriels pour vendre

• Les revenus passifs
• Qu’est-ce qu’une régie publicitaire?
• Google Ad Sense
• Le réseau display
• Le publicité par bannières
• L’automatisation des courriels
• Créer une séquence de courriels pour vendre

Module 8 : Entonnoir de ventes - Remarketing et plan d'affiliation

- La fin d’un entonnoir de vente et le suivi.
- Qu’est-ce que le remarketing?
- Créer une campagne de remarketing sur Facebook et sur Google.
- Mettre en place un plan d’affiliation.

Clientèle visée

Ce cours s’adresse à des personnes qui souhaitent améliorer la visibilité et l’impact de la présence de leur entreprise sur le Web.